Gemini quase dobra presença nas compras com IA em quatro meses

Compras com IA, nesse contexto, não significam checkout automático dentro do chat. O recorte observado pela Rakuten Advertising foca no tráfego de cliques, o momento em que a resposta de um assistente leva o usuário a uma página de produto, categoria ou loja parceira. Esse é um indicador sensível para varejistas e anunciantes, porque antecipa intenção de compra antes da conversão final.

Ao acompanhar assistentes lado a lado, o estudo transforma o uso cotidiano de IA em métrica de mercado. Em vez de perguntar apenas qual modelo é mais popular no geral, a pesquisa pergunta qual deles efetivamente desvia atenção para o comércio digital. Para marcas que já investem em mídia programática e afiliados, esse tipo de dado ajuda a entender onde revisar presença, catálogo e linguagem de produto.

A curva do Gemini no período analisado é o ponto mais concreto do levantamento. Em termos práticos, o assistente do Google passou a responder por uma fatia bem maior das recomendações que terminam em clique comercial no intervalo observado.

Esse salto ocorre em um mercado onde ChatGPT e Grok também são monitorados no mesmo comparativo. Mesmo sem outros percentuais divulgados no excerto disponível, a presença dos dois no recorte reforça que o consumidor já alterna entre múltiplos assistentes na hora de decidir o que comprar. O ganho do Gemini, portanto, deve ser lido como deslocamento competitivo dentro de um ecossistema em expansão, e não como crescimento isolado de uma categoria nova.

Incluir ChatGPT e Grok no comparativo é um sinal de maturidade do comportamento de compra assistida por IA. O usuário não escolhe um único oráculo para todas as tarefas, usa um assistente para redigir textos, outro para pesquisar viagens e mais um para comparar eletrônicos ou moda. Quando essas respostas passam a gerar cliques mensuráveis, cada plataforma vira canal de aquisição.

Para o varejo, isso muda o mapa de risco. Depender de um único assistente dominante deixou de ser estratégia segura. Marcas precisam considerar como produtos aparecem em respostas de diferentes modelos, se links patrocinados ou orgânicos são priorizados e se a recomendação favorece marketplaces já conhecidos pelo usuário. O levantamento da Rakuten Advertising não fecha essas respostas sozinho, mas mostra que a disputa já produz efeito mensurável no tráfego.

O crescimento do Gemini no funil de compras com IA sugere que integrações com o ecossistema Google, busca e serviços adjacentes podem estar pesando na descoberta de produtos. Lojas que já dependem de SEO, Google Shopping e campanhas de performance podem sentir esse movimento antes no funil assistido, especialmente quando o usuário pede comparações rápidas ou listas de recomendação.

Ao mesmo tempo, o avanço não elimina a relevância dos concorrentes citados no estudo. ChatGPT segue associado a um hábito consolidado de consulta geral, enquanto Grok aparece no mesmo painel de cliques, indicando que assistentes ligados a redes sociais e fluxos alternativos de informação também participam da corrida comercial. Para equipes de marketing, o recorte aponta três frentes, monitorar citações de produto, testar consistência de preço e estoque entre canais e medir quanto do tráfego novo chega via recomendação de IA em vez de busca tradicional.

O salto do Gemini de 15,2% para 28,5% em quatro meses mostra que a batalha entre modelos de linguagem já tem consequência comercial imediata. Não basta liderar benchmarks ou gerar respostas mais longas, o que importa para anunciantes é qual assistente converte intenção em visita à loja. Com ChatGPT e Grok no mesmo comparativo, fica claro que o mercado caminha para um ambiente multiassistente, no qual fatia de clique pode mudar trimestre a trimestre.

Para o próximo ciclo, a pergunta deixa de ser se IA influencia compras e passa a ser como distribuir esforço entre plataformas que disputam o mesmo clique. Varejistas que tratam assistentes apenas como experimento de atendimento correm o risco de perder visibilidade justamente no momento em que o consumidor decide onde clicar. O levantamento da Rakuten Advertising, divulgado pelo Canaltech, funciona como alerta operacional, o funil de compras com IA já tem vencedores parciais, e ignorar essa métrica é ignorar um canal de aquisição em formação.